25.07.2024
OZON: доля интернет-торговли в регионах становится заметнее
По данным Ozon доля регионов в российском онлайн-ретейле становится все заметнее: продажи в малых городах с населением до 10 000 жителей в 2023 году росли в 2 раза быстрее, чем в целом на маркетплейсе, за счет опережающего роста числа покупателей. При этом заказы из таких населенных пунктов стали делать в 2023 году в 4 раза чаще.
Такой рост в компании объясняют увеличением за год в 3 раза числа ПВЗ в малых городах. Участники рынка и эксперты подтверждают тенденцию: по их словам, в провинции онлайн-торговля только начинает развиваться, и в следующие несколько лет покупатели в глубинке станут драйверами всего e-commerce в стране.
Опережающий рост продаж связан с активным выходом на площадку новых клиентов, поясняют в Ozon. Так, база активных покупателей из малых городов росла в 10 раз быстрее, чем общее число покупателей на площадке: в 2023 году их стало в 3,2 раза больше, в то время как база клиентов Ozon в целом прибавила 31%. «В более крупных городах темпы роста количества заказов менее интенсивны, так как в мегаполисах онлайн-покупки раньше вошли в привычку», — указывают в компании.
Такой рост в компании объясняют увеличением за год в 3 раза числа ПВЗ в малых городах. Участники рынка и эксперты подтверждают тенденцию: по их словам, в провинции онлайн-торговля только начинает развиваться, и в следующие несколько лет покупатели в глубинке станут драйверами всего e-commerce в стране.
Опережающий рост продаж связан с активным выходом на площадку новых клиентов, поясняют в Ozon. Так, база активных покупателей из малых городов росла в 10 раз быстрее, чем общее число покупателей на площадке: в 2023 году их стало в 3,2 раза больше, в то время как база клиентов Ozon в целом прибавила 31%. «В более крупных городах темпы роста количества заказов менее интенсивны, так как в мегаполисах онлайн-покупки раньше вошли в привычку», — указывают в компании.